关于品牌设计，“仁者见仁，智者见智”，有广义和狭义之分。广义的品牌设计包括战略设计（如品牌理念、品牌核心价值、品牌个性）、产品设计、形象设计、企业形象设计等。狭义的品牌设计是指对品牌名称、品牌标识、品牌形象、包装、平面广告等方面结合品牌的属性、理念、文化、表现进行的设计。简而言之，品牌设计就是指利用品牌元素或元素组合形成风格、表达品牌主题从而进行品牌塑造的过程。

2．以消费者为中心的原则

品牌设计的目的是勾画品牌形象，以方便消费者接受和认可。因此，成功的品牌设计必须能得到目标顾客的接受和认可，否则，即使吹得天花乱坠也没有任何意义。以消费者为中心就要做到：

（1）对目标市场进行调查和了解。通过有效的市场分析进行准确的市场定位，否则品牌设计就是“无的放矢”。

（2）以满足消费者的需要为核心。消费者的需要是企业一切活动包括品牌设计的出发点和归宿。海尔成功的最大奥秘即在于其一切以顾客为中心的企业理念。

（3）尽量尊重消费者的习俗。习俗是一种约定俗成的东西，很难改变。进行品牌设计时应该对习俗给予尊重。利用得当，就是一种机会。

（4）正确引导消费者的观念。以消费者为中心并不表明一切都要迎合消费者的需要，企业坚持自我原则，科学合理地引导也是品牌设计的一大功能。

3．实事求是的原则

品牌设计应立足于企业的现实条件，依据品牌定位的目标市场和品牌形象的传播要求来进行。要记住，品牌设计不是空中建楼阁。品牌设计需要突出企业的竞争优势和产品优势，但绝非杜撰或编排子虚乌有的故事。坚持实事求是的原则，做到不过分夸张，也不隐瞒问题和回避矛盾，做到扬长避短，努力突出企业的独特优势，并将其真实地展现给公众。

4．求异创新的原则

求异创新就是要塑造个性鲜明的品牌形象和独特的品牌文化。为此，进行品牌设计时需要充分了解竞争对手的品牌情况，全面深入地了解企业的历史和现状，挖掘企业独特的文化观念，设计与众不同的视觉标识，采用新颖别致的传播手段。

5．两个效益兼顾的原则

在进行品牌设计时，要做到经济效益和社会效益两者兼顾。虽然很多人认为，追求社会效益会有损企业的经济效益，是“花钱买名声”。其实从长远来看，企业在追求经济效益的同时，也努力追求良好的社会效益，反而不会有损经济效益，而是走得更远，所谓“不以赚钱为目的的企业最后都赚得盘满钵满”。

企业在追逐利润的同时要注意环境的保护、生存的平衡；在发展生产的同时注意提高员工的生活水平和综合素质，维护社会稳定，在品牌理念设计中体现社会公德、职业道德，坚持一定的道德准则。

本文摘自《市场营销学（第三版）》，如有侵权请联系删除